Le storytelling visuel, un bel exemple d’un picture marketing stratégique
Un élément intéressant pour amplifier votre stratégie conceptuelle est d’utiliser le storytelling visuel, un bel exemple d’un picture marketing stratégique. Le storytelling vient capter l’attention et créer une connexion particulière.
Dans un article précédent, je fais mention brièvement du storytelling visuel. En somme, c’est un moyen de communication efficace, car il fait appel aux émotions susceptibles de créer davantage d’engagements. Dans une société inondée de messages, le storytelling est un bon moyen pour se démarquer, une bonne manière de passer par les émotions pour atteindre la raison.
Se démarquer ou se noyer…
Indéniablement, le storytelling rend la présentation d’une entreprise, d’une marque ou d’un produit plus vivante, plus humaine, plus chaleureuse et par conséquent plus attirante.
L’infobésité nous oblige à communiquer de façon plus originale, stimulante et attrayante et c’est ce que le storytelling permet de faire. Sortir du lot, marquer les esprits, tisser une relation particulière avec son client, créer un capital sympathie…
Communiquer à travers des émotions
Quel que soit le contexte, le secteur d’activité, la marque ou le public, le storytelling visuel est bénéfique pour votre entreprise. C’est une méthode qui, une fois bien structurée, peut s’appliquer à un produit ou plus largement à votre image de marque. Celle-ci doit déterminer au préalable la cible à laquelle elle va s’adresser. Pour peu que vous ayez analysé et compris les besoins de votre clientèle cible, il vous faut adapter votre message, car on ne parle pas à un enfant comme à un adulte, ni à une femme de la même manière qu’un homme… Concrètement, cette méthode vous permet de retenir l’attention de votre cible et de lui faire retenir le message que vous souhaitez lui transmettre.
Comment utiliser le storytelling pour capter l’intérêt de votre clientèle cible
Pour susciter les émotions et engager votre audience, vos images doivent s’appuyer sur 4 préceptes de base : l’authenticité, le rapport sensoriel, les archétypes et la pertinence culturelle.
1. L’authenticité
Les consommateurs d’aujourd’hui connectent davantage avec les personnes qui vit des moments réels. Ils veulent croire que les actions et réactions partagées dans les messages publicitaires sont authentiques.
2. Le rapport sensoriel
Plus une image stimule les sens, plus d’attention elle reçoit et plus l’information est retenue. Les gens réagissent aux images qui donnent l’impression qu’on peut les sentir, les entendre, les toucher, les goûter… D’ailleurs à ce sujet je vous suggère l’excellent blogue de Marco Bernard, spécialiste du marketing sensoriel.
3. Les archétypes
Dans chaque histoire, un personnage alimente le récit. Les archétypes, qui incarnent un éventail de personnages et façonnent notre culture et nos valeurs, peuvent aider les marques à créer du contenu engageant et à mieux communiquer avec leurs publics.
4. La pertinence culturelle
Les consommateurs ont besoin de sentir une connexion avec la marque, au travers d’un certain langage régional ou culturel auquel ils peuvent se rattacher. Pour communiquer avec votre public, choisissez des images qui capturent un moment en temps réel et établissent des liens pertinents avec la façon dont nous vivons aujourd’hui.
Quelques techniques pour réussir son storytelling
Une bonne initiative de réussite du storytelling visuel propose quelques éléments de base qui assureront son succès. Des trames narratives stimulantes, des projets d’envergures, des intervenants au centre de la narration, un rythme soutenu et constant, etc.
• Créez un personnage auquel peut se référer votre audience
• Utilisez des bulles de réflexions
• Créez un élément de conflit dans votre histoire
• Imager vos histoires par des photos, infographies, etc. pertinentes
• Racontez l’histoire pour qu’elle plaise d’abord à votre audience.
En conclusion
Une des façons les plus efficaces d’améliorer l’identité de votre marque et d’attirer plus de clients, est que votre approche marketing doit être centrée davantage sur l’expérience client plutôt que sur le produit en soi. Le storytelling visuel est une excellente manière de captiver vos clients actuels et potentiels, avec une variété de supports visuels qui suscitent une émotion et qui favorisent l’engagement envers votre marque.
Le plus dur reste de trouver l’inspiration, la créativité qui fera essentiel la représentation qui collera à vos valeurs, à la mission de votre entreprise, à une identité conceptuelle prédéfinie… Ce n’est pas tout de bien mettre en images ses valeurs, encore faut-il bien les déterminer… À vous de jouer !!!
Des commentaires ? Des conseils ? N’hésitez pas à m’en faire part.
Lucie Parent est LpGraphy
Photographe, stratège en marketing de l’image.
Présidente fondatrice de www.mediagraphy.ca
Vous pouvez voir mes photos par ici :
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